Barcelona, abril 2026. La Fundació Pimec y la Diputació de Barcelona han celebrado la jornada “Piensas en competitividad? Piensa en senior”, un encuentro que ha reunido expertos, empresas y administraciones para poner en valor el talento sénior como palanca estratégica para la competitividad y la sostenibilidad del tejido empresarial.
La apertura ha ido a cargo de Iñaki Ortega, consejero asesor del Centro de Investigación Ageingnomics de la Fundación Mapfre, que ha presentado una radiografía del talento sénior y ha alertado del peso creciente de la población mayor de 55 años. En concreto, actualmente en el Estado hay 16,7 millones de personas mayores de 55 años, un 34% de la población. Ortega ha destacado la necesidad de aprovechar este capital humano en un contexto de cambio demográfico y, además, ha desmontado los 5 mitos negativos que recaen sobre los seniors; en concreto, ha desmentido que sean inactivos, extractivos, obsoletos, frágiles e insolidarios.
En la bienvenida institucional, el presidente de la Fundació Pimec, Josep González, ha remarcado que “sabemos que el talento sénior funciona, pero todavía no lo estamos aprovechando como haría falta”, y ha defendido un cambio de mirada para integrar plenamente este colectivo en las estrategias empresariales. Por su parte, la Diputació de Barcelona ha puesto en valor el papel de los Servicios Locales de Ocupación (SLO), cofinanciados por la corporación, en el momento de conectar el talento de las personas sénior con las oportunidades laborales. La diputada de desarrollo económico y turismo, Ana María Martínez, ha explicado durante la bienvenida institucional que los SLO son “una pieza fundamental en todo el proceso de intermediación laboral”. El 31,3% de las personas atendidas en el 2025 tenía más de 49 años y, de éstas, el 31,8% encontró un trabajo.
A continuación, la mesa redonda “El talento sénior es competitividad” ha aportado la visión empresarial con la participación de Joan Font, presidente del Grupo Bon Preu; Judith Viader, directora general de Frit Ravich; Concha Fuentes, directora general de Alfatorres Doors Engineering, y Roger Polls, director general de Grupo Mullor. Todos ellos han coincidido en destacar que la combinación de experiencia y juventud en los equipos es un factor clave de eficiencia, innovación y toma de decisiones en entornos cambiantes. Además, han comentado que el binomio sénior-IA favorece las innovaciones.
Una vez explicada la visión empresarial, ha tenido lugar la mesa “experiencias de éxito: Alianzas locales para la cohesión y la contratación sénior” con la participación de Roger Vàzquez Claravalls, regidor de Desarrollo Económico del Ayuntamiento de Masquefa, Cristina Branera, técnica de Desarrollo Económico del Ayuntamiento de Masquefa, Laia Martínez, de la empresa Transsesrovires, Esteve Inglés, mentor de startups, y Cristina Ceacero, de la empresa Alma de Plata, donde han dado a conocer dos proyectos relevantes que cuentan con el apoyo de la Diputació de Barcelona y que están aportando nuevo valor dando espacio al talento sénior.
Por un lado, el proyecto “Talento +40”, impulsado por los ayuntamientos de Piera, Masquefa y els Hostalets de Pierola, que favorece la contratación de personas de más de 40 años, a través de acciones formativas y orientación especializada, así como un trabajo muy activo de los SLO para averiguar las necesidades reales de las empresas y acercarlas al colectivo sénior. Por otro lado, el programa Mentoring, desarrollado conjuntamente con la Fundación Autoempleo, que conecta personas con trayectoria y experiencia empresarial con personas emprendedoras que tienen un proyecto en crecimiento.
Finalmente, el profesor emérito del IESE Business School, Pedro Nueno, ha hecho un repaso de su trayectoria profesional y ha explicado la situación del talento sénior en China. En concreto, ha mencionado que los seniors son bien aceptados en el país asiático porque se ganan un prestigio. En China se valora que la gente esté en buena forma y que lo haga bien. La edad no importa.
Todos los participantes han coincidido en señalar que la competitividad empresarial no se puede entender sin una gestión inclusiva del talento, y han hecho un llamamiento a empresas e instituciones para que impulsen un cambio cultural que valore la experiencia como un activo estratégico.
La jornada se enmarca en el programa de Talento Sénior de la Fundació Pimec, que cuenta con el apoyo del Consorcio de la Zona Franca de Barcelona y Factor Energía y promueve iniciativas como la mentoría empresarial a través de su voluntariado experto.
La sesión ha sido conducida por la periodista Pilar Garcia, que ha dinamizado las diferentes intervenciones de la jornada.