Barcelona, abril 2026. La Fundació Pimec i la Diputació de Barcelona han celebrat la jornada “Penses en competitivitat? Pensa en sènior”, una trobada que ha reunit experts, empreses i administracions per posar en valor el talent sènior com a palanca estratègica per a la competitivitat i la sostenibilitat del teixit empresarial.
L’obertura ha anat a càrrec d’Iñaki Ortega, conseller assessor del Centre d’Investigació Ageingnomics de la Fundació Mapfre, que ha presentat una radiografia del talent sènior i ha alertat del pes creixent de la població major de 55 anys. En concret, actualment a l’Estat hi ha 16,7 milions de persones majors de 55 anys, un 34% de la població. Ortega ha destacat la necessitat d’aprofitar aquest capital humà en un context de canvi demogràfic i, a més, ha desmuntat els 5 mites negatius que recauen sobre els sèniors; en concret, ha desmentit que siguin inactius, extractius, obsolets, fràgils i insolidaris.
En la benvinguda institucional, el president de la Fundació Pimec, Josep González, ha remarcat que “sabem que el talent sènior funciona, però encara no l’estem aprofitant com caldria”, i ha defensat un canvi de mirada per integrar plenament aquest col·lectiu en les estratègies empresarials. Per la seva banda, la Diputació de Barcelona ha posat en valor el paper dels Serveis Locals d’Ocupació (SLO), cofinançats per la corporació, a l’hora de connectar el talent de les persones sènior amb les oportunitats laborals. La diputada de desenvolupament econòmic i turisme, Ana María Martínez, ha explicat durant la benvinguda institucional que els SLO són “una peça fonamental en tot el procés d’intermediació laboral”. El 31,3% de les persones ateses el 2025 tenia més de 49 anys i, d’aquestes, el 31,8% va trobar una feina.
Tot seguit, la taula rodona “El talent sènior és competitivitat” ha aportat la visió empresarial amb la participació de Joan Font, president del Grup Bon Preu; Judith Viader, directora general de Frit Ravich; Concha Fuentes, directora general d’Alfatorres Doors Engineering, i Roger Polls, director general de Grupo Mullor. Tots ells han coincidit a destacar que la combinació d’experiència i joventut en els equips és un factor clau d’eficiència, innovació i presa de decisions en entorns canviants. A més, han comentat que el binomi sènior-IA afavoreix les innovacions.
A continuació, ha tingut lloc la taula “experiències d’èxit: Aliances locals per a la cohesió i la contractació sènior” amb la participació de Roger Vàzquez Claravalls, regidor de Desenvolupament Econòmic de l’Ajuntament de Masquefa, Cristina Branera, tècnica de Desenvolupament Econòmic de l’Ajuntament de Masquefa, Laia Martínez, de l’empresa Transsesrovires, Esteve Inglés, mentor de startups, i Cristina Ceacero, de l’empresa d’Alma de Plata, on han donat a conèixer dos projectes rellevants que compten amb el suport de la Diputació de Barcelona i que estan aportant nou valor donant espai al talent sènior.
D’una banda, el projecte “Talent +40”, impulsat pels ajuntaments de Piera, Masquefa i Els Hostalets de Pierola, afavoreix la contractació de persones més grans de 40 anys, a través d’accions formatives i orientació especialitzada, així com un treball molt actiu dels SLO per esbrinar les necessitats reals de les empreses i apropar-les al col·lectiu sènior. D’altra, el programa Mentoring, desenvolupat conjuntament amb la Fundació Autoocupació, connecta persones amb trajectòria i experiència empresarial amb persones emprenedores que tenen un projecte en creixement.
Finalment, el professor emèrit de l’IESE Business School, Pedro Nueno, ha fet un repàs de la seva trajectòria professional i ha explicat la situació del talent sènior a la Xina. En concret, ha mencionat que els sèniors són ben acceptats en el país asiàtic perquè es guanyen un prestigi. A la Xina es valora que la gent estigui en bona forma i que ho faci bé. L’edat no importa.
Tots els participants han coincidit a assenyalar que la competitivitat empresarial no es pot entendre sense una gestió inclusiva del talent, i han fet una crida a empreses i institucions a impulsar un canvi cultural que valori l’experiència com un actiu estratègic.
La jornada s’emmarca en el programa de Talent Sènior de la Fundació Pimec, que compta amb el suport del Consorci de la Zona Franca de Barcelona i Factor Energia i promou iniciatives com la mentoria empresarial a través del seu voluntariat expert.
La sessió ha estat conduïda per la periodista Pilar Garcia, que ha dinamitzat les diferents intervencions de la jornada.